關鍵字排名行銷可分為兩種，SEO 為搜尋引擎自然排名的結果，Yahoo Overture/ Google Adword 為廣告的性質，兩者之間性質不同，位置不同，但都能為網站帶來商機，以下為兩種關鍵字行銷的比較：
| 搜尋引擎最佳化 | Yahoo Overture / Google Adword | |
英文 | SEO ( Search Engine Optimization) | PPC ( Pay per Click ) |
意義 | 自然搜尋結果 | 廣告 |
位置 | 中間大部分 (每頁10個) | 最上方與右側 贊助網站區 |
計費方式 | 一次性，永遠有效 | 根據客戶點擊收費 |
延續性 | 效果持續 | 需付費才可顯示 |
時間 | 排名緩慢持續上升 | 立即顯示 |
優點 | 關鍵字不用購買，只要在網站有的關鍵字都有效，效果持續，不需要額外付費 | 可控制關鍵字顯示位置與內容，立即顯示 |
缺點 | 關鍵字位置無法精準預測，需要良好的網站結構內容才能有好的關鍵字排名表現 | 排名效果無法持續，需持續付費；無法有效抑制競爭對手惡意點擊 |
