根據正規搜尋引擎最佳化原理製作的網站，才能讓網站排名能持續的成長。不當的SEO，將被搜尋引擎判定為欺騙，而導致網站排名降低，嚴重者甚至除名。
搜尋引擎最佳化的風險
不當的SEO作法，利用搜尋引擎運算的弱點，可以快速提升網站排名的效果，這些作法可能被搜尋引擎判定為作弊而被除名或冷凍，風險之大不可不慎。
以下為兩種網站排名服務常見的不當作法以及可能產生的風險：
1. 隱形的重複關鍵字
在內碼中放置大量的重複關鍵字，並且使用技巧讓網頁上無法呈現。
除設定關鍵字外，無法找到其他關鍵字，失去大量潛在客戶。
網站被搜尋引擎判定作弊封鎖，無法再出現於搜尋結果。
不良的搜尋結果呈現，使潛在客戶產生負面印象。
2. 外表一樣，網址不同的鏡向網站
讓新網址有好的關鍵字排名，再把訪客導到母網站。
鏡向網站排名優異，在搜尋引擎認同一個網站的情況下，母網站排名不易爬升。
不再續約時，行銷公司將收回鏡向網站，如此產生依賴性而不得不續約。
同樣的，此作法搜尋引擎判定為作弊，如果被檢舉或發現，將遭到除名處分。
