記者郭碧純、彭瑞發／台北報導
國內上網人口比例逐年增加，整體的普及率將近7成，這也讓企業主在網路上看到了商機，藉由網路搜尋功能，發展新的廣告模式，能夠將廣告內容精準的傳遞給消費者，還能替企業主節省廣告預算，讓不少企業主躍躍欲試。
電腦越來越普及，台灣網路資訊中心調查，國內民眾上網率將近七成，尤其最愛瀏覽網頁及收發電子郵件，無奇不有的網路世界，現在更成為廣告業界的秘密武器。
入口網站業者陳建銘表示，「關鍵字」廣告它最大的特色在於它是在消費者搜尋的過程當中，把廣告遞送到消費者面前，對廣告主來說，這會比他到處去用各種媒體，去砸很多的廣告要來得更精準，不再是散彈打鳥。
不同於電視廣告，網路關鍵字行銷從消費者使用行為出發，利用網路搜尋功能，輸入產品相關關鍵字，有點選才有收費，更能估計廣告效益，短短幾年，迅速竄起，成為企業行銷不可或缺的工具。
陳建銘指出，關鍵字廣告本身每一年的成長率都非常的高，今年比去年成長率有5成以上，去年更是高達一倍以上的成長率，我們預計未來幾年都至少有3成到4成的成長率。
關鍵字行銷工具10年前源起於美國，台灣則是3、4年前引進概念，廣告界看好網路行銷平台發展，不論是大型公司或是中小企業都能夠在網路上，開拓無限商機。
