什麼是品質分數，其計算方式又是如何？
「品質分數」是一個根據各個關鍵字所計算的動態變數， 其中涵蓋各種因素，可用來衡量關鍵字對於廣告文字與使用者搜尋查詢的關聯性。
| 關於品質分數 |
每當您的關鍵字符合某項搜尋查詢，系統就會計算一次「品質分數」。也就是說，會在每次關鍵字可能觸發廣告的時候計算。 「品質分數」有幾種不同的用途，比如說可影響關鍵字的實際每次點擊成本，並可估算您在帳戶中看到的第一頁競標價格。 「品質分數」在某種程度上也可決定某個關鍵字是否能夠參加廣告拍賣 (廣告拍賣於使用者輸入搜尋查詢時發生)，而如果能夠參加，便進而決定廣告將獲得何種排名。 一般來說，「品質分數」越高，您的花費就越低，而廣告位置也就越好。
「品質分數」有助於確保只有最相關的廣告才會在 Google 和 Google 聯播網中向使用者顯示。 當我們放送的廣告與使用者的需求密切相關時，AdWords 系統就能為每一方 (廣告客戶、使用者、發佈商和 Google 本身) 提供最好的服務。 廣告的關聯性越高，就能夠獲得越多的點擊次數、贏得更高的排名，並為您帶來最大的商機。
| 品質分數公式 |
根據所影響的是 Google 和搜尋聯播網上的廣告，亦或是內容聯播網上的廣告，「品質分數」所採用的計算公式也會有所不同。
I. Google 和搜尋聯播網的品質分數
雖然我們不斷在為 Google 和搜尋聯播網調整「品質分數」的公式，但核心要素大致上是一樣的：
- Google 上的關鍵字和媒合廣告這兩者的歷來點擊率 (CTR)；請注意，「Google 聯播網」上的點擊率只會影響「Google 聯播網」(而非 Google) 上的「品質分數」
- 您的帳戶記錄，會根據您帳戶中所有廣告和關鍵字的點擊率來計算
- 廣告群組中顯示網址的歷來點擊率
- 到達網頁的品質
- 關鍵字與廣告群組內之廣告間的關聯性
- 關鍵字和媒合廣告與搜尋查詢之間的關聯性
- 您的帳戶在即將放送廣告之地理區域裡的效能
- 其他相關因素
請注意，若影響的是廣告位址和第一頁競標價格，則「品質分數」的計算公式有些微的不同：
- 在計算關鍵字定位廣告的位置時，到達網頁的品質便不是考慮的因素。 此外，在計算搜尋聯播網投放位置上的廣告位置時，「品質分數」的計算除了會考慮 Google 上的點擊率，該特定搜尋聯播網夥伴網站上的點擊率也要納入考量。
- 在計算第一頁競標價格時，「品質分數」的計算並不將媒合廣告或搜尋查詢納入考量，這是因為此估算值會在您的帳戶中作為一個指標，不會針對每一項搜尋查詢發生變化。
II. 內容聯播網的品質分數
如果是將「品質分數」用來計算內容定位廣告是否有資格出現在特定的內容網站上，以及計算廣告在該網站上的位置，則需要考量的因素包括：
- 廣告在此網站或相似網站上的歷來效能
- 廣告群組中的廣告和關鍵字相對於網站的關聯性
- 到達網頁的品質
- 其他相關因素
若「品質分數」要用來決定某個投放定位廣告是否可出現在特定網站上，則取決於廣告系列的競標選項。
- 到達網頁的品質
- 廣告在此網站或相似網站上的歷來點擊率
- 到達網頁的品質
如果廣告系列使用每千次展示成本 (CPM) 競標，「品質分數」的計算則取決於：
如果廣告系列使用每次點擊成本 (CPC) 競標，「品質分數」的計算則取決於：
