【編譯莊雅婷／紐約時報十四日電】
女性色彩濃厚的網站愈來愈受歡迎，已成為廣告主爭奪女顧客的必爭之地，而媒體公司與創投業者也看準超人氣背後的商機，積極開發這塊金脈。
家庭主婦海瑟阿姆斯壯（Heather Armstrong）設立個人部落格「Dooce」，大談媽媽經，不料訪客絡繹不絕，如今已擁有85萬名讀者，主要是女性。這個熱門網站吸引包括潘尼百貨（J.C.Penny）、連鎖藥局Walgreens與喜達屋集團登廣告，讓阿姆斯壯靠著這些收入日進斗金。代理該網站廣告業務的聯邦媒體公司（Federated Media）預估，Dooce今年營收可望比2006年躍增六倍。
comScore市調公司的資料顯示，去年這類媽咪部落格與彩妝時尚網站的數量共激增35%，成長速度在非政治類網站中居冠。7月女性網站的訪客達8,400萬人次，比去年同月高出27%。
廣告主追逐人潮，不惜砸重金在女性網站登展示廣告，據統計，5月的這類廣告支出就高達44億美元，超過在兒童、青少年與家庭類網站的支出。廣告公司MediaVest副總裁艾克提司說：「婦女握有家中採買的決定權。」
時尚、美容、名人與愛情生活的網站最受廣告主青睞。他們堅信，女人互相分享性生活或產後憂鬱症等各種經驗，能產生信任與親密感，有助於刺激相關產品的銷售。部分業者甚至直接在個人文章旁搭載廣告。
零售龍頭沃爾瑪也和女性網站合作開發銷售通路。例如，沃爾瑪贊助Cafemom婦女社群網站禮券，凡是在部落格上撰文介紹沃爾瑪環保商品的人就可獲贈。
此外，潘尼百貨去年秋天打算向婦女推銷寢具與家具時，贊助聯邦媒體公司成立「秋天購物指南」的網站，並從該公司廣告系統中的十個育兒部落格挑選居家裝飾的文章，刊登搭配的宣傳廣告。
隨著女性網站的人氣與廣告量迅速暴增，大型媒體公司與創投業者也想分一杯羹。上周有線電視巨人康凱斯特公司（Comcast）斥資1.25億美元，收購娛樂購物網站DailyCandy 。7月時，NBC環球、奇異與文洛克（Venrock）合資的孔雀股權創投公司（Peacock Equity），也在女性部落格社群BlogHer投資500萬美元；雅虎早在今年3月就推出瞄準女性的Shine網站。
【2008-08-15/經濟日報/A9版/國際財經】
